Alla Terrazza Martini di Milano, Diana Bracco, Commissario generale del Padiglione Italia di Expo 2015, ha annunciato la nascita della Terrazza Martini by Pininfarina, che sarà realizzata grazie al progetto presentato congiuntamente da due brand che rappresentano l’eccellenza italiana nel mondo: le due aziende torinesi Martini e Pininfarina.
Il concept di Terrazza Martini è nato negli anni cinquanta, quando sono state create le Terrazze Martini a Parigi (1948), Milano (1958) e poi, tra il ’60 e il ’65, a Barcellona, Bruxelles, Londra, San Paolo del Brasile e Genova. Dal 2000, l’idea di Terrazza Martini non è più solo una location esclusiva, ma diventa concetto di stile e accoglienza modulabile per ogni esigenza e in ogni contesto. Nascono così, accanto alle sedi di Milano e Pessione, sedi di avvenimenti mondani, culturali, di spettacolo, le esperienze vissute insieme al grande cinema, con le Terrazze Martini presenti alla Mostra del Cinema di Venezia (tra il 2003 e il 2006) e al Festival di Cannes (dal 2007 al 2013).
“Siamo orgogliosi di poter dare il nostro contributo in questa cornice che definisco ‘epocale’ – ha spiegato Giorgio Molinari, Country Manager di Martini & Rossi -. Da oltre 150 anni Martini esprime uno stile unico e la sua gioia di vivere e trasmette nel mondo il suo patrimonio di storico brand italiano. Non potevamo quindi che scegliere il Gruppo Pininfarina per realizzare un progetto così ambizioso all’insegna dell’eccellenza del Made in Italy”.
Uno spazio dove godere lo stile italiano
Martini ha scelto Pininfarina per definire il concept della sua terrazza all’interno dell’Expo Milano 2015: la due aziende hanno così siglato un accordo di partnership per creare, dicono, uno spazio unico dove godere lo stile italiano. Pininfarina si è quindi assunto l’incarico di studiare e realizzare il design e la progettazione della Terrazza Martini nell’ambito del Padiglione Italia per renderla perfettamente coerente con i temi fondamentali dell’Esposizione Universale ed anche in linea con lo spirito di Martini.
“Essere protagonisti di Expo Milano 2015 con Martini è per noi motivo di grande orgoglio. Due brand storici italiani uniti nella continua ricerca dell’eccellenza e della qualità saranno capaci di comunicare un’ottima immagine dell’Italia ai visitatori provenienti da ogni parte del mondo. – ha dichiarato Paolo Pininfarina, Presidente del Gruppo. – Terrazza Martini by Pininfarina è una espressione esplicita del nostro design e della nostra idea di stile di vita italiano”.
Lo studio del team Pininfarina è partito dai quattro elementi chiave – Cibo, Natura, Vita e Persone – che tracciano i temi fondamentali dell’Expo ed ha dato vita ad un concept in grado di esprimerli attraverso soluzioni formali che coniugano tradizione ed innovazione. Lo spazio che sarà realizzato unirà la storia, l’iconicità ed il mito di un luogo da sempre deputato alla piacevolezza della vita e che esprimerà, al tempo stesso, i mutamenti del presente e le trasformazioni del futuro.
L’esperienza dell’aperitivo
La Terrazza Martini by Pininfarina si affaccerà sul cardo con un ingresso studiato per proiettare subito il visitatore nel mondo Martini. Sulle alte pareti che sostengono la scala di ingresso, infatti, saranno presenti installazioni che racconteranno la storia dell’azienda, le sue radici italiane, il suo legame con il territorio e la bellezza e la ricchezza delle sue regioni. L’ambiente è stato studiato in spazi modulari nei quali sarà possibile vivere l’esperienza dell’aperitivo, il momento clou dell’esperienzialità Martini.
Il tratto caratterizzante l’intera struttura, che si svilupperò su tre piani, sarà la commistione di elementi e materiali della tradizione, come, ad esempio, le ringhiere in ferro battuto tipiche delle terrazze dei palazzi storici, rivisitate però in chiave moderna, con elementi dal design contemporaneo, o la panca dalla linea sinuosa tipica dello stile Pininfarina che corre lungo l’intero perimetro della terrazza. L’utilizzo del logo Martini scomposto nei suoi elementi – il cerchio rosso riprodotto graficamente sulle pareti perimetrali e sui pavimenti e la linea verticale blu rappresentata dalla panca – attribuirà forte riconoscibilità all’ambiente. L’arredo dell’area perimetrale sarà arricchito da una vegetazione rigogliosa e rara nella quale si riconosceranno molti dei botanical utilizzati per la preparazione dei quattro Martini: Bianco, Rosso, Extra Dry e Rosato.
Il cuore dello spazio sarà il Martini Bar, interpretato secondo l’eleganza e la funzionalità di Pininfarina, luogo di condivisione e scoperta dei prodotti e della mixology Martini, ai quali si affiancheranno proposte di food a base di ingredienti e materie prime di eccellenza tutta italiana. Gli ospiti di Terrazza Martini avranno a disposizione un secondo bar e diverse zone lounge, in parte protette da un pergolato, elemento tipico di copertura degli spazi aperti, reinterpretato con un design dalle linee e forme geometriche contemporanee, e in parte scoperte, per permettere di godere della magnifica vista offerta dalla posizione.
Info: www.martini.com – www.martinierossi.com – www.slowdrinking.it – www.pininfarina.com
