In Umbria, a Massa Martana (PG) nasce “VIATICUS – Il Festival dei Piccoli Turismi”. Non una semplice vetrina pubblicitaria, ma un laboratorio a cielo aperto per trasformare la comunicazione in economia reale. Si tratta della prima rassegna nazionale interamente dedicata al valore della narrazione come strumento di coesione sociale e sviluppo per i piccoli centri dell’entroterra.
L’iniziativa, promossa dal Comune di Massa Martana nell’ambito del PNRR per l’attrattività dei borghi storici, mira a contrastare l’esodo demografico attraverso la valorizzazione dell’identità collettiva. Il nome stesso, Viaticus, evoca l’antica provvista per il cammino: un invito a mettersi in viaggio per riscoprire il senso del comunicare come “comune-azione” per il rilancio dei piccoli borghi.
Un “Pre-Festival” tra natura e mistero
L’evento prenderà il via domenica 24 maggio con un’immersione totale nel territorio. I partecipanti saliranno verso la vetta del Monte Cerchio, definita la “Stonehenge dell’Umbria” per la presenza di una misteriosa struttura circolare protostorica. Il cammino si trasformerà in una galleria d’arte in natura, con installazioni, musica e interventi artistici, culminando in un pranzo conviviale nel bosco a base di eccellenze locali.
Il cuore di Viaticus: Formazione e Case History
Nelle giornate di lunedì 25 e martedì 26 maggio, il festival entrerà nel vivo con un format innovativo ispirato alle stationes romane. Cinque i panel tematici affidati ad esperti di rilievo nazionale:
- Ecosistema Destinazione: a cura di Paolo Borroi (destination manager, esperto nello sviluppo e gestione di ecosistemi turistici).
- Enogastronomia e Oleoturismo: con Roberta Garibaldi (Università degli Studi di Bergamo).
- Turismo dei Cammini: guidato da Gianluigi Bettin (Cammini d’Italia, tra i fondatori della Via di Francesco in Umbria).
- Cicloturismo: con Sebastiano Venneri (Legambiente, autore della guida Appennino Bike Tour).
- Turismo del Vino: curato dal wine writer Antonio Boco.
Il gusto del territorio
Oltre al confronto teorico, VIATICUS offrirà spazi di esperienza diretta. Lunedì 25 sarà attiva un’area degustazioni con i banchi d’assaggio delle Strade dei Vini dell’Umbria, della Strada dell’Olio e.v.o. Dop Umbria e di Onaf Umbria per i formaggi. Un’occasione di networking tra operatori, startup innovative, travel blogger e consorzi di produttori.
La manifestazione si chiuderà martedì 26 maggio con un tour archeologico e un percorso tra frantoi e cantine, a suggellare il legame indissolubile tra storia e produzione agricola di qualità.
“VIATICUS si candida a diventare il punto di riferimento per chi crede che il futuro dei borghi passi per un racconto autentico,” spiegano gli organizzatori. “Comunicare un territorio significa averlo prima abitato, compreso e rispettato.”
INFO E CONTATTI
- Luogo: Massa Martana (PG)
- Date: 24-26 Maggio 2026
- Target: Professionisti della comunicazione, operatori turistici, agenzie di marketing, comunità locali.
- www.viaticusfestival.it
- info@viaticusfestival.it
Leggi anche:
